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双十一正面临大规模“叛逃”

前几天，我想买几款小众香薰护肤品送朋友，结果打开官方旗舰店一看，价格竟比前两个月翻了一倍？！

我忍不住在朋友圈吐槽了一句。没想到，马上炸出一堆共鸣：

「对啊，购物车里的东西，双十一居然还涨价，还是‘券后价’那种。」 「一当一当又一当，年年上当。」 「本年度天猫双十一，我消费0元。」

更出乎我意料的是，释多毗离早早就告诉我：“今年双十一，什么护肤品都不买。”

不只是我们社交平台上，越来越多的人开始公开「退坑」：

「优惠券根本算不明白，点来点去用不上。」

「说好的满减券，最后结算时没了。」

「不是不想买，是真心失望了。」

是的，这个双十一，正在遭遇一场大规模的「叛逃」。曾经疯狂加购、熬夜付尾款的我们，如今默契地选择：不玩了。

回想双十一刚开始的时候，那真是一个“神圣时刻”：必须等到11月11日零点，守着手机抢真正想买、确实降价的好物。付清尾款的瞬间，仿佛战斗结束般充满成就感，心满意足地睡觉。

而现在呢？双十一被硬生生拉长成一场从国庆后不断到11月中旬的促销马拉松。预售提前一个月开始，尾款早已付完，活动还没过半……节日感没了，只剩疲惫和焦虑。

更讽刺的是，所谓的「全年最低价」，常常是：

先提价再打折；

券设门槛，结算时消失；

赠品堆成山，实则临期小样、分装棉片凑数；

这些套路，我们过去的文章都讲过（可查看往期分析）。但今天想说的是：消费者终于集体醒来了。

套路千变万化，这些年，我们见识了多少「伪升级」？

配方换了个名字，活性物却砍了一半；

包装焕新，容量悄悄缩水5%~10%；

宣称「科技革新」，实际成本压到8分钱/公斤；

国货情怀喊得响亮，背地里无研发全代工贴牌，品控全靠运气；

直播间豪气送「七件套赠品」，结果三样快过期，两样用不上。

而最让人寒心的，是大数据杀熟。

你以为会员有特权？不，你只是被标记为「愿意花钱」的靶子，默默承受更高的定价。

我们越来越懂这些套路规则，厌倦了这场不公平的游戏。

今年很多人不再下单，并非因为没钱，而是终于明白了一件事：

原来不是我们离不开双十一，而是平台和品牌太需要我们了。

我们贡献GMV、拉高数据、撑起财报季，换来的是越来越复杂的规则、越来越虚的优惠、越来越差的体验。

而这一次，我们选择说：我不玩了。

末了，最近不少老朋友私信问：「你们今年双十一还有活动吗？等你们严选好久了。」

统一回复一下：有的，但我们的双十一活动不会拉长战线，从11月7日开始，到11月11日晚11点正式结束。时间短，节奏轻，主打一个「认真做一期值得信赖的小活动」。

我们不搞先涨后降，不设复杂满减，不堆无效赠品（不好的东西我们宁愿扔垃圾站）。

我们想做的，不是一次交易，而是一段陪伴。