Forever21正式进军美妆市场

Forever21携手玛丽莲·梦露庆祝其百年诞辰，在上海西岸开设联名快闪店

全球知名快时尚品牌Forever21正式进入美妆市场，并推出独立美妆产品线。该系列首批两款唇部彩妆近日在上海玛丽莲·梦露联名快闪现场亮相。

据Forever21美妆有关负责人透露，「不止会在色彩类产品上不断发力，未来将有更多美妆产品陆续登场。」依托品牌在服装领域深耕多年的快时尚优势，这一全新美妆线正展现出与众不同的想象空间。

从衣橱到梳妆台

就全球数以亿计的年轻消费者而言而言，Forever21早已不是一个陌生的名字。自品牌创立以来，它始终以敏锐的潮流嗅觉、极具竞争力的价格和快速迭代的产品，成为快时尚领域的标志性存在。

图注：在快闪现场消费者排队试用Forever21美妆新品

如今，Forever21将这份对「美」的理解，从服装延伸至美妆，这不是一次简单的品类扩张，而是一次基于同一消费者人群的审美共鸣。

Forever21美妆有关负责人称，「穿搭的最后一步其实是穿妆，消费者根据自己服饰穿搭选定彩妆做最后的打点，而彩妆也是自我表达的最后一笔，也是最重要的一笔。Forever 21推出美妆产品线就成了顺理成章的事情。」

正是这种「顺理成章」，让Forever21美妆从诞生之初就具备了其他美妆品牌难以复制的优势：品牌与消费者之间早已建立起一道信任墙。当消费者相信Forever 21懂得「怎么穿才好看」时，她们也愿意尝试Forever 21告诉她们「怎么用才好看」。

致敬

作为美妆产品线的首次公开亮相，Forever21选择了一个极具话题性与情感价值的切入点，玛丽莲·梦露诞辰100周年。

图注：快闪现场随处可见的玛丽莲·梦露标志性的红唇、闪耀的笑容

梦露，这个名字象征着永恒的优雅、自信与光芒。她标志性的红唇、闪耀的笑容及对美的毫不掩饰的热爱，与Forever21美妆想要传达的理念不谋而合：美是自由的、快乐的、人人都可拥有的。

5月29-31日，在上海西岸梦中心，一座巨大的蛋糕造型快闪装置将拔地而起。这不仅是一座视觉打卡地标，更是一个沉浸式产品体验空间。消费者可以走进「蛋糕」体验不同内容：首发彩妆试妆体验区，梦露主题甜酷化妆台，梦幻联名互动区。

首发双星，两种质感，一种态度

Forever 21美妆首批推出的两款产品，精准覆盖了当下唇部彩妆最受关注的两大方向：水光感与哑光感。

水光唇蜜的质地经过反复调试，最终实现了「上唇像果冻一样透亮，但没有丝毫粘腻感」的嘟嘟唇妆效，长时间带妆嘴唇也不会拔干、起皮。色号方面，水光唇蜜推出了从日常奶茶、元气红棕到复古浆果等一系列选择，不论是裸涂还是整妆都适配。

在不久前举办的上海西岸BAE美妆艺术节上，水光唇蜜就曾在达人买手圈亮相，随即在社交平台上引发「自来水」式推荐。不少美妆博主在试色后评价：「这完全超预计的，水润感和舒适度可以跟专业彩妆品牌媲美。」

图注：快闪现场美妆新品黄色的包装非常吸睛

若水光唇蜜代表的是日常的灵动感，哑光唇泥则是为偏爱高级质感的消费者准备的「第二张名片」。哑光唇泥采用独特的工艺，上唇后如黄油般顺滑推开，最终呈现柔雾般的妆效，不显唇纹、不厚重。

不止于唇部

唇部彩妆产品只是 Forever 21美妆的起点。据Forever 21美妆团队透露，品牌已经制定了清晰的产品路线图，未来将陆续推出更多美妆产品，发力色彩类产品，覆盖美妆全品类。

「我们所说的色彩类产品，涵盖眼影盘、腮红、修容、高光等。」团队负责人称，「Forever 21最擅长的就是对色彩的判断，每年、每季甚至每个月流行什么颜色，我们比很多品牌反应更快。这种能力过去体现在衣服的面料和印花上，未来会体现在眼影盘里的色块、腮红的色调上。」

可以预见，Forever 21美妆将延续其在服装领域的「快反」基因：高频上新、紧跟潮流、价格亲民。就喜欢不断尝试新妆容、新色系的年轻消费者而言而言，这无疑是一个令人兴奋的消息。

图注：Forever21美妆未来将呈现非常丰富的产品线

快时尚基因赋予美妆

在竞争已然白热化的美妆赛道，Forever 21美妆凭什么脱颖而出?答案就藏在品牌过去几十年在服装领域积累的核心优势中。

Forever 21之所以能成为快时尚的代表，最关键的能力之一就是对潮流趋势的捕捉与落地。这种能力并非一朝一夕养成，而是通过无数季的产品设计、销售数据与消费者反馈不断打磨而成。

当这种能力被迁移到美妆上，意味着 Forever 21美妆能够比很多传统美妆品牌更快地识别出下一个「爆款色号」或「网红妆效」。比如，当下社交媒体上流行的「嘟嘟唇」「水光肌」等趋势，Forever 21能够在极短时间内通过水光唇蜜这样的产品做出回应。

Forever 21美妆沿用了服装业务的上新节奏，采取的不是「单品逻辑」，而是「生态逻辑」。品牌计划快速推出新色、新质地和新品类，让消费者每次进入Forever 21美妆的任一账号或店铺，都可能遇到不同的美妆新品。「常逛常新」的体验，正是快时尚模式进入美妆领域后最具吸引力的特点。

就Forever 21美妆而言，做产品，也是做潮流趋势。

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