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高端面膜兼具实用性与良好使用效果，未来同样具有较大潜力

昨天朋友把一张拍摄的照片发给我，如下图。你先认真看看，能从中看出什么？

我当时说：「一盒面膜15袋，售价19.9块，看来线下果然就是这个价格了。」

「问了，是19.9一片」——朋友说道。

「出息了，面膜线下能卖这么贵」。我有些惊讶道。

但我觉得不对，接着问：「这是在超市吗？」

朋友回答：「在药店」。

「能刷医保卡吧？」在我印象中，药店并不是个卖化妆品的好地方
「是的，能刷」。

“那这些面膜应该是械字号的面膜了“。

虽然这个说法是有问题的，但我还是这样表达“是的“。朋友说。

于是真相了，在药店，有品牌在卖械字号面膜(严格说是敷料)，用可刷医保的方式，卖一些价格不便宜的面膜。

说到面膜，这些年来发生了翻天覆地的变化。总结下来就是越来越便宜。

不知道你有没有感觉，这2年谈论面膜的是越来越少了，都去谈论医美面膜了。虽然，医美面膜，它真的不能称之为面膜，这里之前发过一篇文章我说过：风很大的医美面膜，又是个收割无知消费者的手段？！

一个重要的原因，应该是正经面膜的趋势是价格是越来越低，以致于把市场完全让给了医美面膜了。

国内做产品有个统一特色，不论原料，成品，还是什么工业品，就一个字，卷低价。

20年前，面膜还是个不错的品类，那是个面膜用起来舒服，也有不错功效的年代。那个时候的面膜，是正常的面膜。普遍约10块钱一片的价格。

特别是当时的标杆品牌，美即，相信当时进大超市里的人，都被它的广告语轰炸过:”停下来，享受美丽“。

甚至线下的屈臣氏，其自有品牌骨胶原面膜，都是不错的产品。

还有些特别印象深的一个面膜，叫可采面膜。用一用，中药味可重了。以至于有人说一用，第二天就被人问是不是喝中药了。

2014，15年微商开始发力，基本上都是靠面膜起家，产品鱼龙混杂，面膜中添加激素很常见。最后变得人人喊打。这段时间，面膜应该是最疯狂的时候。

之后开始直播带货，特别是最近几年的卷低价，卷生卷死，面膜价格从此降下来了。
同时有了下面的共同特点：