这个夏天，我们决定去山野寻"中国白"

这个夏天，佰草集与野人先生展开跨界合作，在全国1500多家野人先生门店落地。佰草集携新七白系列走进这家因大米冰淇淋而知名的「东方Gelato」连锁店。一个专注护肤，一个制作冰淇淋；一个表达「养白」，一个传递「野趣」，初看意外，实际却相当契合。

因为山野，是两个品牌绕不开的默契。

　　山野，是中国白的来处

先来看这场合作的起点。

佰草集新七白所强调的「白」，并非工业化的即时美白，而是源于东方草本的「养白」。白木、白茯苓、白芍、白及、白茯藜、白敛、白鲜皮均来自自然草木。对佰草集而言，山野不是借来的活动场景，而是新七白草本养白理念的源头：白来自草本，草本生于山野。

野人先生所倡导的「野」，是一种回到自然、回到本味、回到真实快乐的生活方式。大米冰淇淋之所以成立，正因为它是一种更简单、更本味、更接近自然的风味表达。对野人先生而言，山野代表的是自然、本味、松弛、真实。

一个从山野草本中找到养白答案，一个从山野生活中找到本真表达。两个品牌各自守着对「山野」的理解，在这个夏天不约而同地走到了一起。与其说这是一次策划出来的联名，不如说是一次发现，发现彼此根脉相通，发现原来大家本就走在同一条路上。

双方在产品体验上的组合也十分自然：佰草集提供新七白草本养白方案，野人先生带来大米冰淇淋的夏日清凉。正如双方所概括的：「一个负责养白，一个负责冰爽；一个赋予肌肤清透白感，一个带来夏日松弛体验。」消费者享用冰淇淋、感受清凉时，也能顺势接触到养白理念。

但来处只是起点。这份从山野中长出来的「中国白」，还需要一个落点，它要走到哪里去?

　　中国白也可以走进我们的日常，让城市生活拥有留白之地

当两个品牌因「山野」而相遇，接下来的问题是：这份相遇如何真正来到消费者面前?

这场合作交出的答案是，不做一个快闪的热闹，而是走进1500家门店的日常。佰草集的产品和品牌信息，就这样出现在了消费者吃冰淇淋的松弛时刻。

这是很有意思的一种触达方式：消费者不是在广告里看到佰草集，而是在享受一支大米冰淇淋的间隙「偶遇」了它。从「被看到」到「被遇见」，品牌与人的关系悄然发生了变化，少了一层距离，多了一份自然。

而这场相遇并没有止于门店。佰草集品牌大使林墨参与了7月30日的联名直播，将线下的「偶遇」延伸到了线上话题场。与此同时，走进门店的消费者会被自然地引导扫码加入会员，把一马上的注意力沉淀为可不断的连接。

从线下偶遇，到扫码沉淀，再到直播互动，一条完整的路径就这样铺开了。这场联名不再只是一个「被看到」的曝光动作，而是成为了一段消费者可以走进去、留下来、参与其中的夏日体验。

走到这一步，合作已经从「品牌之间的相遇」，真正长进了消费者的生活里。

但走进日常还不够。它是否真的走进了人心?

其中国白成为一种充满本真的情感共鸣

当体验真正落地，一个有趣的现象随之出现：越来越多消费者开始在社交媒体上自发分享——「原来养白可以这么夏天」「吃个冰淇淋顺便养个白，也太会了」。话题在分享中自然发酵，口碑在无意间层层扩散。

消费者买账的，显然不只是产品本身，更是产品背后那份「对味」的情绪。

当下的都市年轻人，快节奏的工作、钢筋水泥的包围、屏幕时间的无限拉长——「去山野」成了许多人心里那个「向往却暂时到不了」的地方。佰草集和野人先生共同提出的「山野养白文化」，恰好接住了这份渴望。

到了这一步，「中国白」完成了从品牌自述到消费者代言的关键一跃，它不再只是品牌想说的故事，而是消费者愿意主动分享的心事。

则走过这一程，它最终留下了什么?

中国白，从山野中来，到人心里去，最终成为东方的恒久底色

从山野中来，到日常中去，到人心里去，这条线走完之后，留下的到底是什么?

不是一次性的热度，而是一种持久的东西：中国白，成为了佰草集和野人先生共同的叙事底色。

野人先生此前已提出「东方Gelato」的品牌主张，以「食在地、食应季」的东方饮食智慧为核心。佰草集作为以中草药养肤为核心的本土品牌，同样根植于东方智慧。两个品牌在文化基因上的同源性，让这场合作天然成立，它不只是渠道的叠加，更是文化叙事的共鸣。

山野，是佰草集草本的来处，也是野人先生精神的归处。当两个品牌在这片土地上相遇，消费者感受到的不是一场精心策划的营销，而是一种自然而然的美好发生。这个夏天，去山野，寻中国白。

声明：本网站所提供的信息仅供参考之用,并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请尽快与中妆网联系，本网将迅速给您回应并做有关处理。联系方式：ad@zghzp.com