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2025 VDC游戏生态分会场：凝聚力量共生，探索游戏长效增长新未来

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vivo开发者大会（VDC）在广东深圳顺利举行。本届大会以「同心•同行」为主题，设置主会场和11个分会场。游戏生态分会场集中呈现了vivo过去一年面向开发者与用户提供的平台服务和体验提升成果，并深入讨论游戏行业未来的发展机遇。

焕新服务，移动游戏生态价值共创

近年来，中国游戏用户规模和市场收入的增加逐步放缓，行业开始通过「长线运营」与「提供精品内容」寻求增量。面对环境变化，vivo生态合作部总经理郎红星表示，vivo始终以开放服务、用户导向为理念，作为连接开发者和玩家的桥梁，帮助开发者在存量市场中寻找增长与收益，同时持续提升玩家体验。

vivo生态合作部总经理郎红星

围绕游戏产品的不同生命周期，vivo提供不同的运营支持。在新游首发阶段，平台商务与运营团队会深度介入，前期沟通定位痛点、调优预约素材，协助开发者分层运营，并改进全链路转化效率，助力新游破局。在游戏长线推广期，针对用户回流，vivo借助渠道特有数据及运营策略，有效触达回流老用户，唤醒玩家游戏记忆，延长游戏生命周期。

除此之外，针对高速增加的小游戏市场，vivo不断加大对精品小游戏的推广力度，通过打通OS场景为开发者带来千万级日均新增曝光。

二来，vivo 不断改进用户体验。在硬件方面，iQOO凭借电竞基因与不断升级的性能，成为游戏体验用户的首选；今年新推出的vivo Vision混合现实头显探索版则可通过手游投屏，拓展沉浸式游戏体验。在平台功能及软件能力上，vivo以用户需求为导向，改进平台功能、提高游戏体验。除此之外，vivo践行「与玩家玩在一起」的理念，联合开发者打造诸多线下活动，共同携手打造有温度的游戏中心。

焕新渠道价值，打造全生命周期服务闭环

vivo高端机型不断突破，带动游戏高消费潜力用户规模增加。与此同时，vivo针对性地推出一系列精细化渠道服务举措，精准获取高价值用户。

vivo游戏运营高级总监程奕铭

vivo游戏运营高级总监程奕铭介绍，为改进资源分配，vivo升级自研流量算法，依托曝光、CTR、LTV、留存率、技术漏斗转化率五大智控因子，实现流量精准推荐，助力游戏获取高价值用户。除此之外，vivo还开设福利专区、启动特权专区、社群等，通过更多专区流量，高效触达并转化用户。

针对流失用户，vivo渠道提供多种精准召回策略，促进用户回流。一来，通过桌面组件、节点自助Push激活沉默玩家；二来，利用全平台场景对历史卸载玩家进行强曝光，将「最贵」的资源投入老用户回流，显著提高存量用户价值。

除此之外，vivo还通过开放数据、服务体系升级及运营专家会诊，为开发者提供全周期的支持，不仅可协助诊断和改进游戏表现，更能从项目立项、市场联动到IP运营等环节，提供前瞻性的建议。‌

从引爆预约到长线增加，vivo渠道深度赋能《斗罗大陆：猎魂世界》

在分会现场，37手游商务总监刘远生以「战魂燃热血，挚友共星辰」为主题，分享了《斗罗大陆：猎魂世界》与vivo的合作。据介绍，双方的合作基于坚实的信任、前作成功经验与高度一致的目标，围绕游戏核心卖点，共同制定了分阶段、精准化的运营策略。

37手游商务总监刘远生

预约期内，vivo提前半年整合应用商店、游戏中心、OS系统等全平台顶级曝光资源，配合精细化素材包装、细分人群投放和前置搭建的社交媒体矩阵，为产品上线积累高潜力用户。首发阶段，vivo投入全域资源覆盖各类场景，营造强劲首发氛围。为提升预约和转化效果，双方通过多样内容权益与渠道协同发力，推动用户转化最大化。进入长线运营期后，则持续迭代素材包装，采用月庆版本组合拳并维护端内社媒矩阵，以保障转化效能、改善用户服务，释放游戏的持久活力与价值。

刘远生透露，《斗罗大陆：猎魂世界》将与vivo游戏继续深化合作，探索战绩能力接入、UGC激励体系及品牌联动等新模式，为玩家带来更丰富的游戏体验。

深耕年轻玩家，全周期陪伴构建玩家服务新生态

会上，vivo游戏产品专家赵秀姝向开发者及合作伙伴介绍了展示了vivo游戏中心的服务升级过程，如何用更好的服务全周期陪伴玩家。在vivo游戏用户群体中，年轻玩家占比不断攀升，他们希望用最短的时间取得高质量的游戏体验，同时追求更加多元的参与和表达。基于对用户需求的深刻理解，vivo游戏不断创新产品形态，覆盖从种草、体验到社交表达的全流程。

vivo游戏产品专家赵秀姝

在种草方式上，短视频通过游戏中心、负一屏、锁屏等轻量化入口精准触达用户，以生动直观的内容协助玩家快速理解游戏玩法；同时，自研大模型驱动的AI智能体可以提供个性化导览，能够精准识别用户意图，实现更高效的内容匹配。

游戏体验层面，深度融合手机桌面，增强与游戏的情感连接；给启动游戏的过程，增加正向激励；积极拓展大屏体验，对平板、电视投屏等进行专项改进，用大屏展现广阔游戏画面。

为丰富玩家的社交乐趣，平台上线话题活动与PK玩法，有效激发用户参与，提高互动率；同时，上线关注与推荐的动态流，让用户能及时获取创作者更新的信息。

多维组合打法破解增加密码，打造爆款小游戏

针对潜力巨大的小游戏市场，vivo游戏产品专家黄永萍分享了如何通过长线运营打造爆款小游戏。

vivo游戏产品专家黄永萍

在曝光层面，vivo小游戏中心新增首页专属Tab、精品页游戏大卡等资源位，每日为小游戏带来超3000万曝光量，新游与老游分别配置冷启动资源与不断加推策略，全周期流量加码。

为提高用户转化效率，平台支持ICON A/B测试、动态图标及视频素材，并通过福利任务激励用户启动。同时，精简游戏进入前流程，减少过程流失。

变现环节，新增丰富广告样式激励用户进行深度转化，实现变现效率翻倍。新增小游戏礼包活动并定期开展礼券活动，激励新用户付费破冰和存量用户不断付费。用户复访方面，通过系统级固定入口、手机多场景提示与运营策略触达，三管齐下，建立用户心智，提高游戏留存。

除此之外，vivo还积极推进统一包体事项，实现四家接口统一，协助开发者直接节省3/4的开发成本。同时，通过包体一键转换工具升级、入调试能力改进，性能体验不断提高，保障游戏流畅运行。

全生命周期运营与精准广告营销，赋能游戏生态共赢

vivo营销高级商务经理彭多利亚围绕内购与变现类游戏的全域经营策略，及广告营销规划，做了详细的分享。

vivo营销高级商务经理彭多利亚

就内购类游戏而言，vivo 提出「预约 + 首发」一体化策略。该策略依托系统级静默安装、商业push等能力，精准触达促转化，可有效提高预约转化率；进入首发阶段后，还会提供定制化大联运方案，根据游戏产品类型与核心诉求，匹配多样化权益资源。在投放落地层面，借助基建绿通服务与冷启动专项支持，能助力游戏快速突破初期增加瓶颈；而在长线运营环节，则重点推进老用户召回，并依托 push 能力有效唤醒沉默用户，不断保障游戏生命周期价值。

在变现类游戏支持上，vivo鼓励开发者研发并发行精品游戏，并通过投放侧多算法智能组合策略，提高各价值段用户探索效率，以利润与规模双引擎驱动增加。

未来，vivo 将从资源与创意两大方向，不断深化游戏营销能力。在资源端，重点发力小游戏流量入口，构建多维度复访入口矩阵，最终形成「增加 - 激活 - 留存」的闭环生态，进一步提高用户活跃度与留存率；在创意与素材端，一来通过「副玩法」设计激发用户付费潜力，推出创意货架分析工具以实现更高效投放，二来推出互动试玩广告，缩短用户决策链路，提高转化顺畅度。

本次vivo开发者大会游戏生态专场的分享，全面展现了vivo在平台服务、用户体验、广告营销等方面的系统化布局。面对存量市场下开发者及用户的需求变迁，vivo始终坚持服务导向、用户导向，助力游戏实现全周期成长，并为用户带来更舒适的体验。

未来，vivo将继续携手广大开发者和合作伙伴，共同探索游戏内容与平台生态的更多可能，开启游戏行业新增加、新突破！

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