以科研赋能「Liese莉婕」 花王研究揭示染发后7天内毛发内部不断发生损伤的要因

花王株式会社（社长：长谷部佳宏）于7月13日在东京表参道举办美发事业战略暨技术发布会，公布最新毛发研究成果及亚洲美发事业战略。花王在会上宣布，旗下亚洲战略品牌「Liese莉婕」将推出采用全新「H-Linx TECH」技术的染护系列*1。该系列在呈现丰富发色的同时，可有效修复黑发染发后形成的发丝内部损伤，带来兼顾个性发色与健康发质的染护体验。产品将于2026年8月起，以符合各市场需求的组合形式，在包括中国在内的亚洲7个国家和地区陆续上市。作为花王重点培育的亚洲时尚染发品牌，Liese此次还将首次推出含洗发水、护发素和精华霜的染后护理套装，并选择中国这一最重要的战略市场进行全球首发。

染发品类是花王美发事业增长的战略支柱之一。通过加强「Liese」品牌建设，花王将进一步扩大其美发事业在亚洲的发展。

花王于2024年公布美发事业成长战略，明确将重点投资染发及高端护理领域，以期实现全球化增加。「Liese」定位为引领花王美发事业亚洲板块发展的、染发领域战略品牌。

近年来，亚洲消费者借助发色表达个性的需求持续上升，日本在内的亚洲家用染发市场规模已达到2019年的114%*2。自2023年正式进入中国市场后，「Liese」以泡沫染发剂为核心，陆续推出彩染和盖白两大系列，覆盖不同年龄层的多元需求。品牌依据中国消费者偏好和发质特点本土化调整色号，并深耕电商渠道，影响力持续提升。近几届进博会上，「Liese」通过模拟发色体验及染发演示，让观众直观感受个性发色乐趣，成为花王展台最受欢迎的品牌之一；此外，品牌还通过热门IP联名和明星合作拉近与消费者的距离。凭借这些举措，Liese在中国市场稳步发展，实现明显规模跃升，成为花王美发事业在亚洲增长的重要引擎。

花王此次以新技术赋能「Liese」全新染护系列，带来全新染发体验，旨在促进「Liese」成为亚洲第一时尚染发品牌，以此强化亚洲染发事业，助力加速全球化增加。

*2 根据Euromonitor International的数据表明

花王美发事业以「美发生机，予人活力」为愿景，基于100多年来的护发研究积累，不断推进商品及技术创新。

此前，人们往往认为染发产生的损伤仅发生于染发过程中。而今花王美发研究所发现，染发后7天内，毛发内部也不断发生着损伤。且黑发染后这一现象尤为显著，深入研究后发现这种损伤与黑色素有关。而黑色素含量较高则是亚洲常见的毛发特征之一。

现场展示：实验表明出刚染发时至染后第七天，发质损害日益明显

受此启发，花王着眼于染发后毛发内部的结构变化，开发出全新「H-Linx TECH」技术，能够有效修复染发后发生的发丝断裂、分叉、毛糙、卷曲等损伤，同时锁住鲜亮发色。该技术应用于「Liese」全新染护系列的精华、洗发水、护发素中，与染发商品配合使用，维护染后发质，带来自由享受发色乐趣的全新体验。

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