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杰尼亚的经营状况终于出现好转

时尚商业Daily / 7月24日

杰尼亚集团上半年营收近10亿欧元。

意大利奢侈男装集团Ermenegildo Zegna Group杰尼亚集团公布了2026年上半年及第二季度经营数据。数据显示，在全球奢侈品市场承压加剧这一背景下，集团依靠直营零售战略深化以及核心品牌表现提升，实现营收稳步增长，其中第二季度增速明显加快。

2026年上半年，杰尼亚集团总营收为9.873亿欧元，同比增长6.4%；按有机口径计算，增幅达到9.3%。

其中，第二季度集团营收为 5.171亿欧元，同比增加 10.3%，有机增加 11%，较第一季度进一步提速。

该集团称，二季度增加主要受益于三大品牌销售好转及直营渠道不断扩张，其中主品牌 ZEGNA 成为最核心的增加引擎。

按品牌划分，二季度 ZEGNA品牌实现营收 3.243亿欧元，同比增加 16.9%，有机增加 16.5%，成为集团表现最强劲的业务板块，集团称，ZEGNA在各区域直营业务中的增加均较为突出。

旗下美式时装品牌 Thom Browne 二季度营收约 6490万欧元，有机增加 2.7%，集团称，该品牌直营渠道增加抵消了批发渠道不断调整带来的影响。

TOM FORD FASHION 时装业务二季度营收约 8910万欧元，同比增加 4.5%，有机增速达到 7.1%，主要受益于春夏系列销售表现及直营渠道增加。

相比之下，集团传统纺织业务承压。二季度纺织板块收入为 3580万欧元，同比下滑 3.6%，其他业务主要涵盖面向第三方品牌的销售收入约 300万欧元，同比下滑 26.2%，对集团批发业务形成一定拖累。

就渠道而言，直营零售继续成为杰尼亚集团增加的重要动力。

数据表明，集团二季度直营渠道收入达到 4.109亿欧元，同比增加 16.4%，有机增加 17.3%，三大品牌直营渠道均实现双位数增加，进一步验证集团近年来推进的零售优先战略成效。

这一战略意味着集团正在减少对批发渠道的依赖，通过自营门店、电商及直接消费者关系管理提高品牌控制力和盈利能力。

集团此前不断强化全球精品店网络建设，并计划继续改进门店布局，将资源投入高潜力市场。

从区域市场看，杰尼亚集团二季度各主要市场均实现增加，其中美洲表现最为突出。

数据表明，美洲市场二季度营收达到 1.653亿欧元，有机增加 21.8%，成为集团增加最快区域。市场分析认为，美国高端消费者需求回暖及品牌体验式营销投入，为当地增加提供了支持。

大中华区二季度营收达到 1.12亿欧元，有机增加 8.6%，区域经营不断好转，欧洲、中东及非洲地区营收约 1.771亿欧元，有机增加 1.6%，亚太其他地区营收约 6210万欧元，有机增加 19.3%。

近年来，全球奢侈品行业面临消费放缓、高端消费者趋于谨慎等挑战，相比部分依赖批发和大规模扩张的品牌，杰尼亚集团通过强化直营体系、提高客户服务体验及聚焦核心品牌资产，试图建立更加稳定的增加模式。

虽然增加来自之前的低基数，但就最新财报表现而言，ZEGNA品牌正在成为集团增加的重要支柱，而直营渠道的高速增加也表明出集团商业模式调整正在逐步释放效果，未来如何平衡品牌扩张、渠道效率与高端定位，将成为杰尼亚不断增加的关键。